中国时尚玩具成为外贸出口新亮点

原标题：中国时尚玩具成为中国外贸出口新亮点。近年来，不少国产时尚产品风靡全球，受到国外消费者青睐，成为我国贸易对外出口的新亮点。 10月13日，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示，2025年前三季度，我国节日用品、玩偶、动物玩具出口额超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中不少产品是节日用品、玩偶、动物玩具等。 海关总署副署长王军表示，这些产品享誉世界，体现了中华传统文化的影响，展现了外贸企业的创造力，依托了中国的硬实力。 IP成为主要竞争 从“贴牌作坊”到“IP原点”，从“贴牌利润”到“IP原点”o “品牌溢价”，时尚国货只用了几年时间就完成了身份转移。 王军介绍，中秋节期间，灯笼和竹兔的国潮吸引了无数外国粉丝。已知的盲盒娃娃、型号等。借助3D打印技术，玩具企业将新品开发周期从15天压缩到3天，实现了从规模领先到实力领先的转变。 出口时装并不是 aKSIDENT。一位业内人士告诉《证券日报》记者：“中国时尚通过独特的产品设计、全渠道的销售网络和国际化的方式，打破了文化和地域的界限。” 以泡泡玛特国际集团有限公司（由此定义为“泡泡玛特”）为例。它与卢浮宫博物馆联合推出了Labubu冰箱的磁铁。游客需要提前花很多时间购买限量版产品。我此外，新加坡鱼尾狮版Labubu“一房难求”，印证了“文化+创意”市场的渗透。 值得注意的是，潮玩“出海”的底层逻辑在于竞争力IP的重构。 “作为时尚玩具行业的主要竞争者，IP的价值超越了简单的形象符号。”广州爱媒数码信息咨询有限公司CEO张毅对安全天记者表示——成功的IP可以产生共鸣的情感纽带，通过当下IP的发展，转化文化文化的形态，既具有高溢价，又具有用户粘性。 时尚休闲企业将加速“走出去” 近年来，nAKA风格玩具市场增长迅速。 Frost & Sullivan数据显示，2015年至2024年，全球时尚玩具市场规模将从87亿元增长至448亿元，年增长率近23%。这段时间，时尚的玩法欧洲、美国、日本、韩国、中国等市场增长迅速。如今，北美、欧洲和中国已成为全球领先的三大市场，东南亚、东欧等新兴市场近年来增速也加快。 在此背景下，“出海”成为中国时尚娱乐企业的“应答题”。 2025年上半年，泡泡玛特将在英国剑桥、Indasa开业，6月底，泡泡玛特在全球18个国家开设571家门店;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;名创优品旗下时尚玩具品牌Top Toy加速海外开店。此前，Toptoy创始人孙文元透露，今年的战略计划是在海外5至6个国家开设专卖店。 从业绩表现来看，泡泡玛特2025年上半年海外市场收入达55.9亿元，占总收入的40.3%收入。美国市场营收同比增长1142.3%，门店数量从10家扩张至41家，线上渠道增速达到1977.4%。中国布鲁科控股有限公司2025年上半年海外市场收入同比增长898.6%至1.11亿元。 “我接触到的时尚爱好公司几乎都在议程的下一页写着‘出海’。”一位不愿透露姓名的行业分析师向证券日报记者表示。在他看来，中国玩具无论是供应链还是创意都处于完整水平，可以毫无间隙地进入国外货架，让世界看到口腔之花。 然而，中国玩具“走出去”的同时，知识产权保护问题也不容忽视。以获取全球热门拉布布为例，王军宣称，今年以来，全国海关已拦截183万拉布布涉嫌违规的产品。 “下一步，全国海关将继续保护知识产权，服务现代企业发展，持续优化跨境营商环境，落实通关便利化举措，保障这些热门产品高效快捷地送达全球消费者。”王军表示。 “时尚游戏走出国门，IP既是灵魂，又是占有。保护需要首先尺寸升级，用全球语言注册原创叙事，然后用不断的改变来增加模仿成本，让文化认同成为最坚固的护城河。告诉他的品牌旅行。” （编辑：罗智智、陈健）关注公众号：人民网财经 分享这么多人都能看到